Erfahren Sie, wie die von Polestar Analytics auf Pigment entwickelte Lösung für die Handelsförderungsplanung Unternehmen dabei unterstützt, intelligenter zu planen, Ausgaben zu optimieren und profitables Wachstum sicher zu erzielen. Diese Lösung ersetzt fragmentierte, tabellenkalkulationsbasierte Prozesse und vereint Vertrieb, Finanzen und Marketing auf einer einheitlichen Plattform für vernetzte, datengestützte Entscheidungen.
Mithilfe KI-gestützter Prognosen , Szenarioplanung und Echtzeit-Performance-Transparenz können Unternehmen die Effektivität von Werbemaßnahmen bewerten, Umsatzsteigerungen vorhersagen und den ROI maximieren, bevor sie Budgets festlegen. Die Plattform bietet einen strukturierten, durchgängigen Ansatz – von der strategischen Planung und Budgetzuweisung über die Umsetzungsverfolgung bis hin zur Nachbereitung der Werbeaktion – und stellt so sicher, dass jede Entscheidung auf Daten und nicht auf Vermutungen basiert.
Durch den Abbau von Silos und die Ermöglichung kollaborativer Arbeitsabläufe schafft die Lösung Transparenz hinsichtlich Handelsausgaben, Rentabilität und Leistung. Sie versetzt Teams in die Lage, kontinuierlich zu lernen, Strategien anzupassen und Werbeaktionen kanalübergreifend zu optimieren – und verwandelt so letztendlich Handelsaktionen von einem Kostenfaktor in einen strategischen Wachstumstreiber.
Unbedingt lesen: Intelligentere Handelsförderungsplanung mit Pigment
Werbeaktionen sollen den Absatz steigern, doch allzu oft artet sie in kostspieliges Rätselraten aus, was zu Mehrausgaben, mangelhafter Umsetzung und fehlendem ROI führt. Im FMCG-Bereich sorgen unübersichtliche, schnelllebige Rabattaktionen mit mehreren Stufen und sich überschneidende Events für zusätzliche Komplexität. Manuelle Tabellenkalkulationen und uneinheitliche Basiswerte verstärken die Verwirrung, und durch Preisanpassungen, Inflation und häufige Prognosekorrekturen schrumpfen die Margen im Konsumgüterbereich rasant. Jeder Rabatt mag auf dem Papier attraktiv erscheinen, doch die Erfahrung zeigt, dass er in der Praxis oft kontraproduktiv wirkt.
Die Durchführung von Verkaufsförderungsaktionen ist ein komplexer, kostspieliger und unvorhersehbarer Prozess – das belegen zahlreiche Beispiele: von finanziellen Verlusten durch ungeprüfte Abzüge über mangelnde Datenzuverlässigkeit bis hin zu organisatorischen Verflechtungen, die Kostenabwägungen erzwingen. Daher besteht Bedarf an einer Plattform, die Transparenz und Kontrolle über den gesamten Prozess schafft. Herzlich willkommen!
Heute stelle ich Ihnen unsere auf Pigment basierende Plattform für Handelsmarketing-Analysen vor. Diese Plattform wurde entwickelt, um jede Werbeaktion gewinnbringend zu gestalten. Dieses leistungsstarke Tool optimiert den gesamten Aktionszyklus. Der erste Schritt ist unser kollaborativer Ansatz. Das System schlägt automatisch neue Werbeaktionen auf Basis historischer Daten vor und ermöglicht den Import bestehender Aktionen. So entfällt die aufwändige und zeitintensive manuelle Planung.
Als Nächstes befasst sich das Marketing-Analytics-Team mit der Unsicherheit bei der Umsatzprognose. Unser auf maschinellem Lernen basierendes Prognosemodell sagt den Basisumsatz mit einem einzigen Klick voraus und verwandelt so eine mühsame Aufgabe in schnelle und präzise Erkenntnisse. Dies hilft, den Umsatz einer bestimmten Werbeaktion schnell zu ermitteln.
Um die Rentabilität von Werbeaktionen zu gewährleisten, bieten wir separate Bereiche für das Kostenmanagement. Das Finanzteam kann alle finanzbezogenen Kosten erfassen und prüfen, während das Marketingteam die Marketingkosten verwaltet. Alle Daten fließen in eine umfassende Kostenübersicht ein, die Ihnen einen vollständigen Überblick über Ihre Ausgaben bietet. Die größte Herausforderung besteht darin, die tatsächliche Wirkung einer Werbeaktion zu verstehen. Durch die Analyse von Kannibalisierungs- und Halo-Effekten können wir dieses Problem lösen.
Diese Funktion gewährleistet einen umfassenden Überblick über die Auswirkungen Ihrer Werbeaktionen auf Ihr gesamtes Produktportfolio. Nach der Systemintegration generiert die Plattform eine detaillierte Gewinn- und Verlustrechnung zur Bestätigung der Rentabilität. Mit unserer Budget-Ist-Abweichungsanalyse lösen wir das Problem der Nachbereitung von Werbeaktionen. Die Mehrbenutzerfähigkeit der Plattform ermöglicht einen vernetzten Ansatz für alle Teams. Das Ergebnis ist ein Management-Dashboard, das Ihnen einen Überblick über die Performance bietet und zeigt, wie jede Werbeaktion zu den Unternehmenszielen beigetragen hat.
Wie wir gesehen haben, bietet unsere Plattform eine umfassende Komplettlösung. Was uns aber wirklich auszeichnet, sind unsere fortschrittlichen Funktionen, die Ihre Daten in konkrete Maßnahmen umsetzen. Mit unserer nativen, auf maschinellem Lernen basierenden Prognosefunktion können Sie Ihre zukünftigen Umsätze mit nur einem Klick vorhersagen. Dank unserer leistungsstarken KI-Analysen analysieren wir Ihre Daten in Echtzeit und erklären Ihnen die Bedeutung der Zahlen. Unsere Szenarioplanungsfunktion untersucht alle möglichen Szenarien, sodass Sie proaktiv handeln und Ihre Strategien anpassen können, um optimale Ergebnisse zu erzielen. Schluss mit der Verwaltung Ihrer Werbeaktionen mithilfe unübersichtlicher Tabellen und manueller Analysen!
Die Trade Promotion Intelligence Plattform von Pigment ist die optimale Lösung, die jede Phase Ihres Promotion-Lebenszyklus integriert und so maximale Effizienz gewährleistet.