Fassen Sie diesen Blogbeitrag wie folgt zusammen:
Einführung
Haben Sie schon mal von Aktienempfehlungen aus dem Himmel gehört? Ich kannte bisher nur Wahrsager, die einem buchstäblich nie zu einem Vermögen verhelfen können. Aber was wäre, wenn man sich sein Vermögen selbst aufbauen könnte?
Ich war erstaunt zu erfahren, dass das Beschaffen von Bildern aus dem Weltraum heutzutage eine weit verbreitete Taktik ist, und so hat alles angefangen.
Tom Diamond packte den Kofferraum seiner schwarzen Limousine mit Kleidung für eine Woche, um zu seinem Bruder zu fahren. Es war 2009, und nach der Finanzkrise war Toms Geschäft schwer getroffen. Er arbeitete als Direktor einer Unternehmensberatung, die Finanzfirmen bei der Überwachung ihrer Investitionen unterstützte.
Tom hatte seinen Job gekündigt und könnte eine Auszeit gut gebrauchen, aber das war nicht das Einzige, was er im Sinn hatte. Sein Bruder Alex arbeitete bei einer Firma, die Satellitenbilder verkaufte, und hatte Tom einige für eine Kundenpräsentation geschickt. Da kam Tom eine Idee.
Inspiriert von Sam Walton, der in den Anfängen von Walmart die Leistung der Filialen anhand der Anzahl der Autos auf dem Parkplatz überwachte , fragte sich Tom, was wäre, wenn dies in einem viel größeren Maßstab möglich wäre.
Anhand von drei Monaten Parkdaten von Einzelhandelsgeschäften wie Walmart (ganz sicher), Home Depot, Lowe's und McDonald's konnten sie bestätigen, dass ein Zusammenhang zwischen den Parkplätzen der Einzelhändler und ihren Umsätzen besteht. Die Diamond-Brüder gründeten ihr eigenes Unternehmen RS Metrics (steht für Remote Sensing) und der Rest ist, wie man so schön sagt, Geschichte.
Sie haben seitdem phänomenale Arbeit geleistet und kürzlich anhand von Satellitenbildern einen Anstieg des Verkehrsaufkommens rund um Krankenhäuser in Wuhan seit September 2019 aufgedeckt, also 4 Monate vor dem von den Behörden gemeldeten COVID-Ausbruch.
Nun wollen wir uns genauer ansehen, was Standortinformationen sind und welchen Nutzen sie für Unternehmen und Regierungen haben.
Standortinformationen helfen Unternehmen, Antworten auf die Frage „Wo?“ zu finden. In ihren Vorstandssitzungen präsentieren Unternehmen ihre Geschäftsaktivitäten häufig gerne auf einer Weltkarte. Die Visualisierung von Daten auf einer Karte ist äußerst anschaulich und praktisch. Doch meist handelt es sich um statische Daten; die Markierungen werden nach der Analyse beibehalten und bieten daher nicht die Dynamik, die moderne Unternehmen benötigen.
Standortanalysen beantworten diese „Wo“ -Fragen mithilfe von Satellitenbildern und bringen die fehlenden Puzzleteile und Muster ans Licht. Genau wie bei den Punktierbüchern für Kinder. Ist es wirklich so einfach?
Die Antwort lautet „Nein“, da die Einrichtung zwar knifflig ist, aber sobald die nötige Technologie vorhanden ist, ist es kein Hexenwerk mehr (auch wenn Satelliten involviert sind). Aus diesem Grund hat das Thema in vielen Bereichen Interesse geweckt, darunter Einzelhändler, Immobilienmakler, Lebensmittelketten, Krankenhäuser, Landwirte, Wertschöpfungsketten, Börsenhändler, Regierungsbehörden usw.
Seine Anwendungen haben zu einigen verblüffenden und extremen Enthüllungen geführt, der Aufbau eines Vermögens durch Aktienauswahl, eine zugrunde liegende Technologie zur Verfolgung von Osama Bin Laden (zusammen mit Drohnen und Laserstrahlen) sind nur einige Beispiele.
Schauen wir uns also die Top 7 Bereiche an, die Standortinformationen nutzen. Wer weiß, vielleicht führt dies auch Sie oder Ihr Unternehmen zu einer ganz eigenen bahnbrechenden Entwicklung (und ist damit der achte auf dieser Liste).
1. Strategische Standortwahl für physische Geschäfte mithilfe von GIS-Daten
Unternehmen tun sich oft schwer mit der Wahl des richtigen Standorts für ihre Geschäfte oder Lager – und das aus gutem Grund. Die Standortwahl sollte strategisch erfolgen und ein Gleichgewicht zwischen optimaler Beschaffung, besserer Kundenreichweite und Kosten berücksichtigen.
Mithilfe von Standortanalysen können Unternehmen Verkaufsdaten mit der geografischen Verteilung ihrer Kunden verknüpfen und so optimale Standorte für ihre Geschäfte ermitteln. Einzelhändler experimentieren und entwickeln innovative Lösungen, um die regionalen Präferenzen ihrer Zielgruppe zu ermitteln und so effektive Vertriebsstrategien zu entwickeln, Stoßzeiten zu identifizieren und Parkplätze sowie Personaleinsatz entsprechend zu planen.
Darüber hinaus können sie profitable von weniger profitablen Filialen unterscheiden . Häufig werden Heatmaps verwendet, um die umsatzstärksten Bereiche darzustellen.
Beispiel: DER STRASSENSTOSS-WHOPPER – Geotagging + Beacon-Innovation von Burger King:
Mexikanische Städte erleben einen der schlimmsten Verkehrsstaus der Welt; Pendler verbringen täglich fast fünf Stunden im Stau. Für Burger King bot sich hier eine riesige Chance. Durch die Kombination von Standortdaten und Beacon-Technologie konnten Kunden personalisierte Angebote während der Stoßzeiten bestellen und abholen – so vertrieb Burger King die Langeweile im Stau mit dem besten Burger der Stadt.
2. Optimierung von Liefer- und Vertriebsrouten mithilfe räumlicher Analysen
Ähnlich wie Einzelhändler nutzen auch Logistikunternehmen Satellitenbilder zur Routenoptimierung, um die Logistikkosten zu senken, Leerfahrten und leere Kilometer zu reduzieren und so die Wirtschaftlichkeit pro Einheit zu optimieren.
Eine weitere Senkung der Vertriebskosten lässt sich durch eine strategische Lage des Lagers erzielen. Die Branche steht unter enormem Druck, den Kunden das beste Einkaufserlebnis zu bieten. Hauptabnehmer solcher Dienstleistungen sind E-Commerce-Unternehmen, die Premium-Lieferoptionen wie die Zustellung am selben oder am nächsten Tag anbieten. Der E-Commerce-Riese Amazon gab zwischen 2015 und 2017 sage und schreibe 11,5 bis 21,7 Milliarden US-Dollar für Versandkosten aus.
Moderne Routenoptimierungsverfahren basieren auf räumlicher Datenanalyse, die neben Lagerstandorten auch die Standorte von Fulfillment-Centern und deren jeweilige Kapazitäten berücksichtigt. Eine Überschreitung der Kapazitäten kann zu Lieferverzögerungen, beschädigter Ware aufgrund von Lagerproblemen und einer negativen Kundenerfahrung führen und somit das gesamte Ziel gefährden. Mithilfe räumlicher Analyseverfahren lassen sich Datenmodelle entwickeln, die die Netzwerkbedingungen unter Berücksichtigung der zugrunde liegenden Einschränkungen simulieren.
Die erfolgreiche Anwendung solcher Initiativen führt zu einer besseren Visualisierung der Routenleistung, zur Formulierung optimaler Logistikpläne und zur Beseitigung von Engpässen.
3. Vorhersage von Ernteerträgen mithilfe von Satellitenbildern
Wenn Sie in der Landwirtschaft tätig sind oder Ihr Unternehmen von landwirtschaftlichen Erzeugnissen abhängt, wissen Sie, dass die Ernteausfälle die größte Unsicherheit für Ihr Geschäft darstellen. Eine gute oder schlechte Ernte kann sich auf Angebot, Produktion und Nachfrage auswirken und Ihre Betriebskosten erheblich beeinträchtigen.
Was wäre, wenn man den Ertrag vorhersagen und den Lagerbestand entsprechend anpassen könnte?
Joe Phongpreecha und sein Team haben genau das getan, um Ernteerträge vorherzusagen. Es ist bekannt, dass Satellitenbilder genutzt werden können, um die in einer bestimmten Region anbaubaren Pflanzenarten zu identifizieren. Sie verwendeten diese Informationen und historische Daten der letzten fünf Jahre, um ihre Vorhersagemodelle zu trainieren. Anschließend testeten sie die Modelle anhand der Ernteerträge des laufenden Jahres und konnten eine Korrelation zwischen den Bildern und den jährlichen Erträgen feststellen.
Laut Weltbank wird diese Methode von Unternehmen in Industrie- und Entwicklungsländern umfassend genutzt, um die Produktion von Grundnahrungsmitteln vorherzusagen. Satelliten können anhand der Pflanzenfarbe deren Gesundheitszustand erkennen . Mithilfe statistischer Verfahren und Modellierungen lassen sich diese Informationen in Ertragsprognosen umrechnen. Die zugrundeliegende Methodik und weiterführende Informationen finden Sie im Blog der Weltbank.
4. Kunden-Geotagging für besseres Targeting und Betrugsprävention
Standortdaten von Kunden haben die Kundenansprache um eine weitere Dimension erweitert und den Begriff „ Geomarketing“ geprägt (Anwendung in allen vier Bereichen des Marketing-Mix: Produkt, Preis, Vertrieb und Kommunikation). Geomarketing wird vor allem genutzt, um zu ermitteln, wo sich Kunden in der Vergangenheit aufgehalten haben und wo sie sich aktuell befinden. Auf Basis dieser Informationen entwickeln Marketingfachleute hochgradig zielgerichtete Werbekampagnen, um Kunden zu gewinnen und den Nutzen jedes investierten Euros zu maximieren.
Burger King experimentierte mit einer solchen Werbeaktion, bei der sie Passanten von McDonald's einen Dollar anboten, um die nächstgelegene Filiale zu besuchen – und damit die Konkurrenz direkt anzugreifen.
Ein ähnliches Verfahren wurde von Mastercard zur Betrugsprävention eingesetzt. Dabei wurde der Standort des Mobilgeräts des Nutzers mit dem Ort der Transaktion kombiniert. Bei einer Diskrepanz zwischen dem Standort des Mobilgeräts und dem Standort des Geschäfts oder Geldautomaten wurde die Transaktion automatisch abgelehnt. Anfänglich führte dies zu höheren Verlusten durch fälschlicherweise abgelehnte Transaktionen (die Bedeutung einer zuverlässigen Implementierung kann nicht genug betont werden). Mastercard reagierte jedoch und entwickelte einen Mechanismus zur Entscheidungsfindung, um dieses Problem zu beheben. Das neu gewonnene Vertrauen in solche Initiativen hilft Unternehmen nicht nur, Verluste auszugleichen, sondern auch ihre Wettbewerbsvorteile auszubauen.
5. Echtheitsprüfung von Versicherungsansprüchen mithilfe von Standortinformationen
Die größte Herausforderung für Versicherungsunternehmen besteht darin, berechtigte von unberechtigten Schadensfällen zu unterscheiden. Um dieser Herausforderung zu begegnen, setzen die Unternehmen verschiedene Methoden ein. Eine davon ist die Auswertung von Kundendaten , beispielsweise räumliche Daten, um das Risiko der Kunden in ihrer jeweiligen Region zu ermitteln.
Versicherer wie Aon, Amica und Zurich nutzen diese Technologie aktiv, um ihre Kunden zu erfassen und betroffenen Versicherungsnehmern proaktiv Unterstützung anzubieten. Sie verwenden die GIS-Daten auch, um unberechtigte Schadensmeldungen aufzudecken. Dies ermöglicht es ihnen, sich auf Kunden in Notlagen zu konzentrieren und Schadensfälle schnell zu bearbeiten.
Manche Regionen oder Orte sind anfälliger für solche Katastrophen oder Verbrechen und verzeichnen daher eine höhere Anzahl an Schadensfällen. Versicherer nutzen die Standortdaten ihrer Kunden, um von diesen Personen höhere Prämien zu erheben und so gleiche Wettbewerbsbedingungen für alle Kunden zu schaffen und das Risiko für ihr Geschäft besser zu minimieren.
6. Geodaten und -analysen zur Optimierung des Rohrleitungsverlaufs
Ein weiterer Anwendungsfall von Standortinformationen ist die Analyse des kostengünstigsten Transportwegs für Pipelines. Pipelines erweisen sich als der effektivste Weg für den Transport von Kraftstoffen, Flüssiggas oder Wasser; die anfänglichen Kosten sind jedoch zu hoch, weshalb eine Optimierung in jedem Schritt erforderlich ist.
Bekanntermaßen wäre der kürzeste Weg eine gerade Linie zwischen den beiden Punkten, doch die vorhandenen Versorgungsleitungen und die Infrastruktur sowie manchmal die Topographie (unebenes Gelände) machen dies nicht möglich – die Analyse des kostengünstigsten Weges berücksichtigt all diese Parameter sowie die Umweltfreundlichkeit.
7. Verbesserte öffentliche Versorgungseinrichtungen für alle
Die Datenanalyse mithilfe von Geoinformationssystemen (GIS) kann ein wichtiger Schritt zur Verbesserung der Lebensqualität der Bürger sein und zur Stärkung einer Vielzahl öffentlicher Einrichtungen genutzt werden, wie zum Beispiel:
Strategisch günstig gelegene öffentliche Einrichtungen wie Krankenhäuser (Patientendaten), Schulen, Parks (Geburtenregister), Bushaltestellen (Pendlerkennzeichen), Polizeistationen (Kriminalitätsschwerpunkte) usw. können zu mehr Passantenverkehr und einer besseren Erreichbarkeit für die Bevölkerung führen.
Die für Logistik und Lagerhaltung diskutierten Routenoptimierungstechniken können auch von staatlichen Diensten genutzt werden, die auf Transporte angewiesen sind, wie z. B. Postämter, Gütertransporteure, Krankenwagen, Müllabfuhr usw. Sie können Echtzeit-Verkehrsdaten nutzen, um die besten verfügbaren Routen zu finden und die Ressourcenverschwendung in Bezug auf Kraftstoffe, Zeit und Verschleiß oder Verderblichkeit zu reduzieren.
Die Stadtbevölkerung ist regelmäßig auf bestimmten Streckenabschnitten von Verkehrsstaus betroffen. Mithilfe von Satellitenbildern kann die Regierung alternative Routen identifizieren und den Verkehr dorthin umleiten . Dadurch lässt sich die Belastung dieser stark frequentierten Kreuzungen verringern.
Videocon hatte eine fantastische Initiative ins Leben gerufen, um das Problem von Kühen im Straßenverkehr zu lösen und gleichzeitig alternative Routen während der Stoßzeiten zu finden. Dieses Problem ist spezifisch für Indien, wo Tiere sogar auf den Straßen neben den menschlichen Pendlern laufen. Es ist in einigen Großstädten wie Delhi, Mumbai und Varanasi weit verbreitet und auch in anderen Städten keine Seltenheit.
Videocon entwickelte solarbetriebene Halsbänder für Kühe, die GPS-Daten aus recycelten Handys nutzten. Unterstützt wurde das Projekt von der App „Traffic Gaaye“ . App-Nutzer können die Position der Kühe in Echtzeit verfolgen und so verdächtige Strecken meiden oder alternative Routen über versteckte Wege vorschlagen. Die App versendet außerdem automatisch Tweets mit Verkehrsmeldungen zu beliebten Strecken.
Laut einem Artikel von Pitney Bowes enthalten 80 % der von Unternehmen gespeicherten Daten eine Standortkomponente, die meist übersehen und ungenutzt bleibt.
Angesichts der Art von innovativen Unternehmen, die auf der Kombination von GIS -Daten und Analysen basieren, lassen Unternehmen erhebliches Potenzial ungenutzt, wenn sie diese standortbezogene Komponente ihrer Daten nicht ausschöpfen.
Wenn Sie sich noch nicht sicher sind, ob Sie die richtigen Daten erfassen, um mit Geospatial Analytics (auch Locational Intelligence genannt) zu beginnen, oder wenn Sie nicht in der Lage sind, eine Strategie zu entwickeln, um diese Vorteile zu nutzen, buchen Sie eine kostenlose Erstberatung mit unseren Experten .