Smarta kampanjer, starkare försäljning: Datavetenskap inom Alcobevs handelsoptimering

Problembeskrivning

Nordamerikas och Europas största tillverkare och distributör av alkoholhaltiga drycker stod inför utmaningar med att optimera handelsreklamen.

Med en diversifierad portfölj på över 150 produkter och ett brett utbud av över 500 marknadsföringsaktiviteter på 30 olika marknader behövde företaget en sofistikerad, datadriven metod för att förbättra marknadsföringens effektivitet och driva mätbara resultat.

Lösning implementerad

För att hantera dessa utmaningar implementerade vi en datadriven metod med fokus på att skapa en enda vy över kunden. Customer intelligence 360 (CI360) är vår interna SVOC. Detta innebar:

• Förstå marknadsföringsdynamik med Light GBM
• Lär dig vad kunder vill ha med hjälp av konjunktanalys
• Skräddarsy strategier med Bayesiansk analys
• Simulera scenarier med Monte Carlo-analys
• Hitta den bästa marknadsföringsmixen med optimeringstekniker