Vat dit blogbericht samen met:
De opkomende golf van digitalisering is geen geheim en heeft de zakenwereld als een storm overspoeld, die het best kan worden samengevat met de term 'digitale transformatie'. Het heeft de kernactiviteiten van bedrijven doordrongen, afhankelijkheden gecreëerd en ongeëvenaarde waarde voor deze bedrijfsonderdelen aangetoond. Dit raamwerk van Harvard Business Review geeft een beknopt overzicht van de belangrijkste afdelingen en besluitvormers die aan deze pijlers zijn gekoppeld:
Een nadere blik op dit raamwerk laat duidelijk zien in hoeverre moderne bedrijven afhankelijk zijn van digitale of cloudoplossingen zoals datawarehouses , datalakes , CRM-systemen, ERP-systemen, sociale media en andere SaaS-platformen.
We zijn in een stadium beland waarin veel van deze platforms een premiumtarief kunnen vragen of de freemium-aanbiedingen kunnen stopzetten. Dat is immers een van de fasen waarin een product of platform volwassen wordt, marktvalidatie verwerft en op zoek gaat naar manieren om inkomsten te genereren. Maar dat is een natuurlijk proces en een van de inflatoire effecten op productprijzen.
De inflatie waar we het vandaag over gaan hebben, is geen natuurlijke inflatie. De inflatie is historisch hoog en als we de Amerikaanse markt als maatstaf nemen, is deze momenteel het hoogst sinds 1982. De inflatie die de productprijzen opdrijft, wordt door vele factoren beïnvloed, en zelfs de kosten van cloudopslag blijven er niet aan ontkomen. Vandaar de term 'cloudinflatie', oftewel een plotselinge stijging van de cloudopslagkosten. In dit artikel bekijken we de verschillende factoren die hierbij een rol spelen aan de hand van enkele interessante voorbeelden.
Tijdens de pandemie werden vrijwel alle toeleveringsketens ontregeld . Niet-essentiële activiteiten kwamen vrijwel volledig tot stilstand. Sommigen van u zullen zich nu afvragen waarom we het over toeleveringsketens voor halfgeleiders hebben. Welnu, de data die in de cloud is opgeslagen, bevindt zich in enorme regionale datacenters die eigendom zijn van de grote cloudcomputingbedrijven. Om de steeds groeiende hoeveelheid data op te slaan, hebben deze bedrijven meer computers nodig. Computers hebben deze kleine chips nodig, gemaakt van silicium en andere halfgeleidermaterialen.
Door de verstoring van de toeleveringsketen voor halfgeleiders is de productie van chips en computers afgenomen, waardoor de beschikbare opslagruimte voor de hoeveelheid gegenereerde data is gedaald. Om het in perspectief te plaatsen: deze data-explosie is blijvend en deze afbeelding van Statista spreekt boekdelen:
Het opslaan en verwerken van data vereist enorm veel energie, zowel voor de werking als voor het handhaven van de temperatuur in de serverruimtes. Zoals we allemaal weten, zijn de energieprijzen enorm gestegen sinds de escalatie van het conflict tussen Rusland en Oekraïne, enkele weken voor het uitbreken van de oorlog. Een andere, maar terechte, factor in deze stijging is de drang naar duurzame en veilige energieproductie. Een aantal Europese landen neemt in deze richting strenge maatregelen.
Omdat de energieproductie uit hernieuwbare bronnen nog beperkt is, drijft de wisselwerking tussen vraag en aanbod de prijzen op en zien veel landen al een stijging van ongeveer 20% in de elektriciteitsprijzen.
De spanning tussen Rusland en Oekraïne is alom bekend. Een andere bron van conflict is die tussen China en de VS. De kern van dit conflict is al lang geleden gelegd en de daaruit voortvloeiende impulsieve reacties blijven de wereld van tijd tot tijd achtervolgen. In deze context is Taiwan daar een voorbeeld van.
Taiwan is een van de belangrijkste producenten van halfgeleiderchips en Taiwan Semiconductor Manufacturing Company Limited (TSM) is een van de toonaangevende bedrijven in deze sector, met een marktaandeel van meer dan 65% wereldwijd. De achtergrond hiervan is dat de VS en andere westerse grootmachten, op zoek naar goedkope arbeidskrachten en om beschuldigingen van uitstoot en milieuactivisme te vermijden, Taiwan als strategische locatie hebben aangewezen. Dit heeft geleid tot de opkomst van het land als leider in deze sector. (Tijdens de pandemie heeft dit de verstoring van de toeleveringsketen voor halfgeleiders verder verergerd.)
Het wordt interessant wanneer China zich ermee bemoeit. China beschouwt Taiwan als een integraal onderdeel van de Volksrepubliek China. En als de spanningen tussen de twee supermachten oplopen, kan dit een lelijke wending nemen voor de computerwereld en daarmee ook voor de markt voor cloudopslag.
Nu we de belangrijkste factoren die tot cloudinflatie hebben geleid hebben besproken, laten we eens kijken naar de impact hiervan op bedrijven die sterk afhankelijk zijn van de cloud.
De wereld begint de impact van cloudflatie te merken en de eerste signalen zijn zichtbaar in de vorm van een stijging van de kosten voor cloudopslag bij twee giganten in de cloudsector: Amazon Web Services (AWS) en Google Cloud. AWS is marktleider in de bijna 200 miljard dollar grote cloudmarkt met een marktaandeel van 34%, terwijl Google op de derde plaats staat met 10%. Minstens 44% van de eindgebruikers heeft de gevolgen van cloudflatie direct of indirect ondervonden.
Om het in perspectief te plaatsen: dit is geen alledaags verschijnsel in de cloudsector. Sinds de lancering in 2006 heeft AWS alleen al zijn prijzen bijna honderd keer verlaagd. Als we het dus hebben over de kenmerken van deze markt, dan is het er een van 'prijsverlagingen' in plaats van 'prijsverhogingen', en de gerapporteerde operationele marges van deze grote spelers zijn door de jaren heen ook niet slecht geweest.
Benieuwd hoe dat mogelijk was? Als we de experts mogen geloven, konden deze spelers prijsverlagingen doorvoeren dankzij de gecombineerde effecten van architectonische innovatie, schaalvoordelen en de wet van Moore, wat resulteerde in een afname van de chipgrootte (een gedetailleerde bespreking hiervan vereist een apart artikel). Momenteel heeft de vraag, door de impact van disruptie en de overmatige opslagruimte, het tempo van de innovatie overtroffen, met prijsstijgingen tot gevolg.
Terugkomend op de prijsverhogingen van Google Cloud: de prijzen van een aantal diensten gaan omhoog. Zo stijgt de prijs van nearline storage in meerdere regio's met 50% en verdubbelt de prijs van coldline storage Class A-activiteiten. Aan sommige gratis diensten worden nu kosten verbonden. De volledige informatie over de prijswijzigingen van Google Cloud Storage is te vinden op deze officiële Google Cloud-pagina . Deze prijsverhogingen gaan in op 1 oktober 2022.
Bij AWS zijn klanten gewend de beste prijzen te krijgen met spot-instances die flinke kortingen bieden, maar daar zit wel een addertje onder het gras. AWS kan deze instances letterlijk binnen enkele minuten beëindigen. Een andere optie, die door gevestigde spelers wordt gebruikt, zijn de floating-price tarieven, waarbij je de realtime marktprijs betaalt. Deze prijzen zijn de laatste tijd echter aanzienlijk hoger vanwege het beperkte aanbod.
68% van de IT-managers wereldwijd maakt zich zorgen over de opslagkosten, en dit probleem zal naar verwachting niet verdwijnen gezien de enorme hoeveelheid data die wordt gegenereerd en de onevenwichtigheid tussen vraag en aanbod van opslagruimte. Welke strategieën kunnen IT-managers implementeren voor een beter en efficiënter gebruik van de beschikbare opslagruimte?
In onze volgende blog in de Cloudflation-serie gaan we hier dieper op in. In deel 2 van deze Cloudflation-serie bespreken we een aantal strategieën die kunnen leiden tot een beter beheer van het cloudbudget .