ProblembeskrivningSom världens näst största vin- och spritföretag, med en portfölj på över 200 SKU: er på över 50 globala marknader , stod företaget inför utmaningen att maximera avkastningen på investeringen (ROI) från sina betydande reklam- och marknadsföringsutgifter. Med varierande geografiska områden, en mångsidig SKU-mix och komplexiteten i att marknadsföra produkter över flera kanaler, var en datadriven strategi avgörande för att effektivisera insatserna och öka marknadsföringens effektivitet.
Lösning implementeradVi implementerade en marknadsmixmodelleringsmetod (MMM) med hjälp av avancerade datavetenskapliga tekniker: