Sammanfatta detta blogginlägg med:
Pumpor har urtagits och skurits ut, spindelnät täcker gräsmattorna i varje grannskap och barn förbereder sig för årets kusliga säsong. Halloween är nästan här, och oavsett om du förbereder dig för nästa år eller klämmer in lite marknadsföring i sista minuten, finns det mycket att fira under årets festligheter.
Även om sommaren inte officiellt är slut har Halloween-detaljhandeln börjat. Många stora återförsäljare säljer redan Halloween-produkter, Spirit Halloween-butiker dyker upp och godistillverkare har presenterat sitt utbud av Halloween-tema-godsaker för i år. Detaljhandelsanalys kommer att hjälpa återförsäljare att få fördelen av ökad försäljning och intäkter med bättre prognoser.
Enligt en undersökning från National Retail Federation (NRF) planerar 69 % av konsumenterna att fira Halloween i år, vilket indikerar en ökning med 4 % från 2021. Enligt NRF uppskattas det att amerikanerna kommer att spendera rekordstora 10,6 miljarder dollar, vilket slår föregående års rekord på 10,1 miljarder dollar.
I ett pressmeddelande uppgav NRF:s president och koncernchef Matthew Shay: "Halloween är en spännande tid för många familjer, och den entusiasmen återspeglas i antalet amerikaner som planerar att fira julhelgen i år."
Ingen tar Halloween mer seriöst än självangivna Halloween-fanatiker som spenderar tusentals dollar på dekorationer, kostymer och storslagna animatronik varje år. Konsumenter kommer sannolikt att spendera i genomsnitt 100 dollar på godis, kostymer och dekorationer under julhelgen. Och CPG Analytics kommer att vara en viktig drivkraft för att hjälpa varumärken att få ut det mesta av Halloween-shoppingsäsongen och nå försäljningsgolvet avsevärt.
Även om Halloween inte är något som de flesta återförsäljare av specialbyggda varor planerar för, finns det några nischade sätt att utnyttja högtiden, som att ha snygga elektroniska dekorationer eller fylla påsar med Halloween-godis i kassorna. Att dekorera din butik med toppmoderna elektriska Halloween-displayer kommer att fånga kundernas uppmärksamhet och sannolikt öka den tid de spenderar i din butik.
Ökad aptit för Halloween och relaterade festligheter kan tillskrivas pandemins begränsningar både 2020 och 2021, vilket har fått konsumenter att i högre grad ta tillvara på varje möjlighet att delta i gemensamma firanden efter nedstängningsperioder som förbjudit sådana firanden. Eftersom konsumenternas aptit för den kusliga säsongen motsvarar ökade utgiftsplaner, tvingas återförsäljare och tillverkare att söka sätt att tjäna pengar. Analys för tillverkning kommer att spela en viktig roll i Halloween-firanden eftersom tillverkare kommer att ha en bättre förståelse för priselasticitet, kundbeteende, kanaldynamik och andra förändrade marknadsförhållanden.
Den amerikanska säsongsåterförsäljaren Spirit Halloween öppnade rekordmånga popup-butiker på 1 450 i Nordamerika i år, och företaget har mer än fördubblat sina butiker under det senaste decenniet. Företaget tillkännagav planer på att anställa över 35 000 säsongsanställda i år, vilket speglar anställningssäsongen för Halloween förra året.
Redo att omvandla kundinsikter till excellens i detaljhandeln?
Vi hjälper dig att utnyttja dataanalys inom detaljhandeln för att optimera verksamheten och maximera försäljningen.
Läskiga trick och goda trick: Bus eller godis är en viktig bidragsgivare till en av högtidens mest lönsamma kategorier: godis. Med tanke på den ökade bekvämligheten med att delta i offentliga aktiviteter verkar det osannolikt att COVID skulle påverka bus-or-godis-reglerna i de flesta delar av USA, men det är fortfarande möjligt.
En färsk studie visar att över 54 % av föräldrarna kommer att låta sina barn gå från dörr till dörr i år, medan andra inte är helt säkra på att låta sina barn gå bus eller godis.
Majoriteten kommer att föredra att handla i butik istället för online: Den säsongsbetonade shoppingupplevelsen är en del av Halloween-nöjet. Med COVID-oro borta förväntas Halloween locka betydande kundtrafik till fysiska butiker i år.
Över 80 % av de som handlar Halloween-godis och dekorationer går till butiker hellre än att handla online. Halloween-shopping online har dock ökat dramatiskt under de senaste fem åren, med endast 5 % av Halloween-shopparna som handlade online 2018, jämfört med 17 % idag.
De flesta vuxna i USA delar ut choklad-/godis: Blandade godispåsar eller mini-godisbarer är fortfarande de mest populära alternativen, men 30 % av de deltagande hushållen ger ut stora eller stora godisbarer till några lyckliga barn (och föräldrar). Godis och choklad regerar, och endast 5 % av godisgivarna planerar att dela ut potatischips, frukt eller nötter.
Inte bara för barn: Millennials (18–34 år) är den vuxna generation som oftast firar högtiden. De spenderar i genomsnitt 42,39 dollar, jämfört med 31,03 dollar för alla vuxna. Millennials har för avsikt att visa upp sina dyra kostymer på fester, en trend som har ökat med 10,9 % sedan 2006.
Klä ut dig som en hjälte: Enligt NRF:s undersökning om de bästa kostymerna skiftar konsumenternas föredragna Halloween-kostymer från "prinsessa" till "superhjälte". Detta inkluderar Rey från Star Wars, Supergirl-tv-serien och en kommande Wonder Woman-nyinspelning. Inte överraskande är popkulturen full av actionhjälteinspiration för både flickor och pojkar. Genom att implementera analyslösningar kommer varumärken enkelt att kunna utvärdera shoppingpreferenser för Halloween.
Enligt NRF-studien kommer 35 % av konsumenterna att handla via onlineresurser medan 29 % av konsumenterna kommer att besöka butiker för att hitta sin perfekta kostym. Dessutom kommer sociala medier att spela en betydande roll för att påverka dagens Halloween-konsumenter.
Särskilt Pinterest och Facebook (med en delad andel på 17 %) kommer att påverka många beslut om att köpa kostymer. Andra inspirationskällor inkluderar vänner/familj (19 %), popkultur (16 %) och tryck (14 %).
När det gäller shoppingdestinationer som konsumenter föredrar, kommer 47 % av kunderna att välja att besöka lågprisbutiker medan 26 % kommer att gå i god för Halloween-/kostymbutiker. Dessutom kommer 26 % av kunderna att besöka stormarknader/butiker, 23 % föredrar att handla från varuhus och 22 % kommer att handla online.
Återförsäljare och tillverkare kommer att använda en kombination av e-post, direktreklam, mobil, digital display, tryckta medier och sociala medier, precis som med många omnikanalkampanjer. Smarta direktmarknadsförare kommer i allt högre grad att använda anpassade målgrupper inom stora sociala medieplattformar som Facebook, Instagram och Twitter för att rikta in sig på sina bästa kunder och potentiella kunder.
Med omkring fem miljoner australier som förväntas fira kusliga upptåg under julen, kommer Halloween att hjälpa återförsäljare och tillverkare att bygga upp försäljningsmomentum inför julen.
På Polestar Analytics hjälper vi återförsäljare och tillverkare att nå ut till kunder med vår datadrivna strategi och avancerade teknik. Kontakta våra dataexperter idag och se hur vi kan hjälpa dig att skala upp tillväxten med hjälp av prediktiv analys , konsumentdata etc.