Vat dit blogbericht samen met:
Pompoenen zijn uitgehold en bewerkt, spinnenwebben bedekken de voortuinen van elke buurt en kinderen maken zich klaar voor het griezelige seizoen van het jaar. Halloween staat bijna voor de deur, en of je nu al bezig bent met de voorbereidingen voor volgend jaar of nog snel wat marketing doet, er valt dit jaar genoeg te vieren.
Hoewel de zomer officieel nog niet voorbij is, is de Halloween-drukte in de detailhandel al begonnen. Veel grote retailers verkopen al Halloween-artikelen, er verschijnen overal Spirit Halloween-winkels en snoepfabrikanten hebben hun assortiment Halloween-lekkernijen voor dit jaar onthuld. Retailanalyses zullen retailers helpen om te profiteren van hogere verkoopcijfers en omzet dankzij betere prognoses.
Volgens een onderzoek van de National Retail Federation (NRF) is 69% van de consumenten van plan om dit jaar Halloween te vieren, een stijging van 4% ten opzichte van 2021. De NRF schat dat Amerikanen een recordbedrag van 10,6 miljard dollar zullen uitgeven, waarmee het record van 10,1 miljard dollar van vorig jaar wordt overtroffen.
In een persbericht verklaarde Matthew Shay, president en CEO van de NRF: "Halloween is een spannende tijd voor veel gezinnen, en dat enthousiasme wordt weerspiegeld in het aantal Amerikanen dat van plan is om dit jaar de feestdagen te vieren."
Niemand neemt Halloween serieuzer dan de zelfbenoemde Halloween-fanaten die elk jaar duizenden dollars uitgeven aan decoraties, kostuums en levensgrote animatronics. Consumenten geven gemiddeld zo'n $100 uit aan snoep, kostuums en decoraties tijdens de feestdagen. En CPG Analytics zal een belangrijke rol spelen om merken te helpen het maximale uit het Halloween-shoppingseizoen te halen en hun omzet aanzienlijk te verhogen.
Hoewel Halloween voor de meeste elektronicawinkels geen prioriteit heeft, zijn er wel een paar slimme manieren om van de feestdag te profiteren, zoals het plaatsen van opvallende elektronische decoraties of het neerzetten van zakjes Halloween-snoep bij de kassa. Door je winkel te versieren met geavanceerde elektronische Halloween-displays trek je de aandacht van klanten en zorg je er waarschijnlijk voor dat ze langer in je winkel blijven.
De toegenomen belangstelling voor Halloween en aanverwante festiviteiten kan worden toegeschreven aan de beperkingen die de pandemie in zowel 2020 als 2021 met zich meebracht. Consumenten grepen na de lockdownperiodes, waarin dergelijke vieringen niet mogelijk waren, elke gelegenheid aan om samen feest te vieren. Omdat de groeiende belangstelling voor het griezelige seizoen gepaard gaat met hogere bestedingsplannen, zijn retailers en fabrikanten genoodzaakt om manieren te vinden om hiervan te profiteren. Analyses voor de productie zullen een cruciale rol spelen bij Halloween-vieringen, omdat fabrikanten hierdoor een beter inzicht krijgen in prijselasticiteit, koopgedrag, kanaaldynamiek en andere veranderende marktomstandigheden.
De Amerikaanse seizoenswinkelketen Spirit Halloween opende dit jaar een recordaantal van 1.450 pop-upwinkels in Noord-Amerika, en het bedrijf heeft het aantal fysieke winkels in de afgelopen tien jaar meer dan verdubbeld. Spirit Halloween kondigde plannen aan om dit jaar meer dan 35.000 seizoensmedewerkers aan te nemen, net als vorig jaar tijdens de Halloween-periode.
Ben je klaar om klantinzichten om te zetten in uitmuntende retailprestaties?
Wij helpen u om data-analyse in de detailhandel te benutten om uw bedrijfsvoering te optimaliseren en uw omzet te maximaliseren.
Griezelige en lekkere trucs: Trick-or-treating levert een belangrijke bijdrage aan een van de meest winstgevende categorieën van de feestdag: snoep. Gezien het toegenomen comfort bij deelname aan openbare activiteiten, lijkt het onwaarschijnlijk dat COVID-19 de regels voor trick-or-treating in de meeste delen van de Verenigde Staten zal beïnvloeden, maar het is nog steeds mogelijk.
Uit een recent onderzoek blijkt dat ruim 54% van de ouders hun kinderen dit jaar langs de deuren laat gaan om snoep op te halen, terwijl anderen er nog niet helemaal zeker van zijn of ze hun kinderen wel of niet laten meedoen aan trick-or-treat.
De meeste mensen zullen liever in een fysieke winkel winkelen dan online: de seizoensgebonden winkelervaring is onderdeel van de Halloweenpret. Nu de zorgen over COVID-19 verdwenen zijn, wordt verwacht dat Halloween dit jaar een aanzienlijke toestroom van bezoekers naar fysieke winkels zal veroorzaken.
Ruim 80% van de mensen die Halloween snoep en decoraties kopen, gaat naar een fysieke winkel in plaats van online te winkelen. Online winkelen voor Halloween is de afgelopen vijf jaar echter enorm toegenomen: in 2018 kocht slechts 5% van de Halloween shoppers online, tegenover 17% nu.
De meeste volwassenen in de VS delen chocolade en snoep uit: zakjes met gemengde snoepjes of minireepjes zijn nog steeds het populairst, maar 30% van de deelnemende huishoudens geeft ook hele of extra grote repen chocolade aan gelukkige kinderen (en ouders). Snoep en chocolade zijn het meest populair; slechts 5% van de mensen die snoep uitdelen, is van plan om chips, fruit of noten te geven.
Niet alleen voor kinderen: Millennials (18-34 jaar) zijn de volwassen generatie die het meest geneigd is om de feestdag te vieren. Ze geven gemiddeld $42,39 uit, vergeleken met $31,03 voor alle volwassenen. Millennials zijn van plan om op feestjes te pronken met hun dure kostuums, een trend die sinds 2006 met 10,9% is gegroeid.
Verkleed je als een held: Volgens het onderzoek van de NRF naar de populairste kostuums, verschuiven de voorkeuren van consumenten voor Halloweenkostuums van 'prinses' naar 'superheld'. Dit omvat Rey uit Star Wars, de televisieserie Supergirl en een aankomende reboot van Wonder Woman. Het is dan ook geen verrassing dat de popcultuur bol staat van actieheldeninspiratie voor zowel meisjes als jongens. Door gebruik te maken van analyseoplossingen kunnen merken eenvoudig de winkelvoorkeuren voor Halloween evalueren.
Volgens het NRF-onderzoek zal 35% van de consumenten online winkelen, terwijl 29% winkels zal bezoeken om het perfecte kostuum te vinden. Bovendien zal sociale media een belangrijke rol spelen bij het Halloween-gedrag van consumenten.
Pinterest en Facebook, met name (beide 17%), zullen veel kostuumaankopen beïnvloeden. Andere inspiratiebronnen zijn vrienden/familie (19%), popcultuur (16%) en gedrukte media (14%).
Wat betreft de favoriete winkelbestemmingen van consumenten, geeft 47% van de shoppers de voorkeur aan discountwinkels, terwijl 26% de voorkeur geeft aan winkels met Halloween- of kostuumartikelen. Daarnaast bezoekt 26% van de shoppers supermarkten, geeft 23% de voorkeur aan warenhuizen en winkelt 22% online.
Retailers en fabrikanten zullen, net als bij veel omnichannelcampagnes, een combinatie van e-mail, direct mail, mobiel, digitale displays, print en sociale media gebruiken. Slimme direct marketeers zullen steeds vaker aangepaste doelgroepen binnen grote sociale mediaplatformen zoals Facebook, Instagram en Twitter inzetten om hun beste klanten en potentiële klanten te bereiken.
Met naar verwachting zo'n vijf miljoen Australiërs die dit feestseizoen een griezelige en ludieke sfeer zullen creëren, zal Halloween detailhandelaren en fabrikanten helpen om de verkoop in de aanloop naar Kerstmis een boost te geven.
Bij Polestar Analytics helpen we retailers en fabrikanten om hun doelgroep te bereiken met onze datagedreven aanpak en geavanceerde technologie. Neem vandaag nog contact op met onze data-experts en ontdek hoe we u kunnen helpen uw groei te versnellen met behulp van voorspellende analyses , consumentengegevens en meer.